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海澜之家上半年营收超95亿元 集团化战略抵御市场风险


发布日期:2022-09-03 14:27   来源:未知   阅读:

  实现主营业务收入74.06亿元,圣凯诺实现营收8.77亿元,其他品牌营收9.01亿元。

  去年3月,宣布公司将由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”,开启集团化战略转型,以主品牌海澜之家为核心,成功培育出职业装品牌圣凯诺、轻奢女装品牌OVV、家居生活品牌海澜优选、快时尚都市品牌黑鲸、曾氏图库556。运动服饰品牌HEAD(海德)等细分领域龙头品牌,全面覆盖男装、女装、童装、职业装、家居服及家居生活六大板块,增强企业抵御市场风险能力。

  今年上半年,受部分地区疫情反复、经济下行压力增大、气候异常等因素影响,消费市场表现疲软,服装企业普遍承压。在疫情防控常态化的形势下,海澜之家维护线下门店稳定发展的同时,顺应新的消费趋势和消费习惯,拓展线上销售渠道,推动公司踏上数字化转型的征程。值得一提的是,在“电商618”和“父亲节”两大节日营销契机中,海澜之家创下了近几年节日销售新高。其中,“618”线%增长,“父亲节”依靠线%的业绩增长。

  分渠道来看,海澜之家线亿元,报告期末,门店总数达到5718家,www.dlm555.com,其中直营店825家。从线上渠道来看,海澜之家继续发力天猫、京东、淘宝、唯品会等主流平台,同时加速扩张“直播”“小程序”“短视频”等社交零售新渠道,满足日趋多样化的线上消费趋势。据财报显示,海澜之家线%,占总营收的比重增至14.92%。

  此外,报告期内,海澜之家在研发费用方面同比去年增加60.25%。目前,公司已研发出双层石墨烯科技棉、远红外升温面料、三防极光鹅绒服、科技抑菌纱线、无痕科技衬衫、云朵牛仔、凉感科技系列等科技创新成果,产品线从“纯商务”到“休闲全品类”,切实有效解决国民多场景穿着之需。据华金证券研报表示,海澜之家持续加大研发力度,推出众多高科技、多功能性优质产品与优质面辅料,满足消费者多场景的需求,扩大品牌影响力和产品市占率。

  据Euromonitor预测,中国男装市场持续稳定增长,前景诱人。2021年中国男装市场的增速将达到13.1%高位。2025年之后,也将保持3%的平稳增速。并且,2023年男装市场规模有望突破1000亿元。“他经济”风头正盛,长久以来被低估的男性消费力量正在崛起。华创分析师刘佳昆表示,海澜之家多年深耕男装领域,随着疫情加速行业整合及本土化优势加持,有望凭借模式、产品、渠道和营销的优势实现年轻化转型,保持稳健增长。